Structured data / schema markup: onzichtbaar voor bezoekers, goud voor Google

Sommige SEO-technieken zie je als bezoeker nooit terug, en toch maken ze een groot verschil in hoe je site presteert in Google. Structured data, ook wel schema markup genoemd, is daar een goed voorbeeld van.

## Wat structured data is

Structured data is extra code die je aan je website toevoegt, onzichtbaar voor een gewone bezoeker, maar leesbaar voor zoekmachines. Het vertelt Google in een gestandaardiseerd format precies wat bepaalde stukken content betekenen: is dit een review, een product met een prijs, een recept, een bedrijfsadres, of openingstijden?

Zonder structured data moet Google zelf proberen te "raden" wat een stuk tekst betekent. Met structured data geef je dat expliciet aan, in taal die machines direct begrijpen.

## Waarom dit invloed heeft op hoe je in Google verschijnt

Rich snippets in de zoekresultaten
Heb je weleens een zoekresultaat gezien met sterretjes voor een beoordeling, een prijs, of een overzicht van veelgestelde vragen, direct onder de titel? Dat zijn rich snippets, mogelijk gemaakt door structured data. Ze vallen visueel meer op tussen gewone zoekresultaten, wat vaak leidt tot meer clicks.

Duidelijkere bedrijfsinformatie
Met structured data voor je bedrijfsgegevens (naam, adres, openingstijden, contactgegevens) helpt je Google om deze informatie correct te tonen, bijvoorbeeld in combinatie met je Google Business Profile.

Betere kans op uitgelichte posities
Voor bepaalde soorten content, zoals veelgestelde vragen of stapsgewijze uitleg, vergroot structured data de kans dat Google jouw content rechtstreeks toont in een uitgelichte positie bovenaan de zoekresultaten.

## Voorbeelden van veelgebruikte typen structured data

- LocalBusiness: bedrijfsnaam, adres, openingstijden en contactgegevens
- Review of AggregateRating: klantbeoordelingen, zichtbaar als sterren in zoekresultaten
- FAQPage: veelgestelde vragen, die soms direct uitklapbaar in Google getoond worden
- Product: prijs, beschikbaarheid en beoordeling van een product in een webshop
- BreadcrumbList: de navigatiestructuur van je site, zodat Google de opbouw van je pagina's beter begrijpt

## Waarom dit vaak wordt overgeslagen

Structured data is puur technisch en levert geen direct zichtbaar resultaat op de website zelf op. Voor iemand zonder technische achtergrond is het lastig te beoordelen of het goed is toegepast, en dus wordt het bij veel websites simpelweg vergeten of half correct geïmplementeerd.

## Belangrijk: geen fictieve gegevens gebruiken

Structured data moet altijd overeenkomen met wat daadwerkelijk op je pagina staat. Verzonnen beoordelingen of onjuiste informatie toevoegen om betere rich snippets te krijgen, kan leiden tot handmatige straffen van Google. Het gaat om het correct beschrijven van bestaande content, niet om het opsmukken ervan.

## Onze aanpak

Bij AIMI voegen we relevante structured data standaard toe aan websites die we bouwen, afgestemd op wat daadwerkelijk van toepassing is voor dat specifieke bedrijf. Geen verzonnen beoordelingen of overdreven claims, wel een technische basis die Google helpt je content correct te tonen.

Wil je weten of jouw website al gebruikmaakt van structured data? Laat het meenemen in onze gratis website-checker.